知识详情上面

独家 | Mille(麦蔻)为何青睐体育营销?背后原因不简单!

作者:家家月嫂 发布日期:2017-06-19

独家 | Mille(麦蔻)为何青睐体育营销?背后原因不简单!

文 |《中童观察》记者 天一

“体育营销”和“婴幼儿配方奶粉”这两个词放在一起,乍一看,似乎有些距离感。但当北欧乳企新锐Mille碰上丹麦国家羽毛球队,你就不会这样想了。

Mille助力2018年丹麦羽毛球公开赛

Mille助力丹麦羽毛球公开赛 有机新品C位出道

10月16日至10月21日,童话大师安徒生的故乡——丹麦欧登塞,迎来了2018年丹麦羽毛球公开赛。这场赛事汇集全球羽坛实力选手,包括作为东道主同时也是全球羽坛劲旅之一的丹麦羽毛球国家队的名将安塞龙,而作为丹麦国家羽毛球队的全球战略伙伴,Mille自然也不会缺席。

在会场内外的各个角落,都充满了Mille的元素~

Mille携旗下优秀员工为选手们加油助阵,“羽”你同行~

Mille中国区优秀员工代表在场外合影留念

尽管赛事爆冷,几位名将种子选手意外出局,但整个赛事依旧精彩纷呈,最终五位单项第一同时夺冠。Mille Food首席执行官Steve Wang先生现场为冠军选手颁奖,送上祝福。

Mille Food首席执行官Steve Wang先生(右一)为混双冠军中国选手郑思维/黄雅琼颁奖

值得注意的是,依托优质奶源、自有工厂和过硬的科研实力,Mille研发出MØKO有机婴幼儿配方奶粉,进一步丰富了其产品线。这款新品也借助本次羽坛盛事C位出道,公开赛官方杂志刊登了MØKO有机婴幼儿配方奶粉照片。

MØKO有机婴幼儿配方奶粉于公开赛官方杂志展出

据悉,MØKO有机婴幼儿配方奶粉原产于丹麦,实现了“有机牧场、有机奶源、有机原料”的全链有机,产品在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准,实现了全程有机可追溯。

PS:“MØKO”在丹麦语里的读音与奶牛的叫声十分相近,同时字母Ø在丹麦与有机食品密切相关。

MØKO有机婴幼儿配方奶粉

Mille相关负责人介绍称,MØKO有机婴幼儿配方奶粉即将在欧洲上市,在不久的将来,也会跟中国的渠道商和消费者见面。

深度参与国际赛事 持续提升品牌影响力

众所周知,Mille是全球乳企中的新兴实力派企业,目前在华拥有麦蔻和蜜儿乐儿两大品牌,深受中国母婴渠道商和消费者的喜爱,而丹麦国家羽毛球队是世界羽坛中的一支劲旅,曾在苏迪曼杯、汤尤杯等国际知名羽毛球赛事多次获得优异成绩。2018年,Mille继续携手丹麦国家羽毛球队,借势体育营销,持续提升其品牌影响力。

Mille旗下麦蔻和蜜儿乐儿

事实上,对于很多企业而言,体育营销或许只是重大赛事时一掷千金的天价赞助,但对于Mille这个婴幼儿配方奶粉生产企业而言,赞助丹麦国家羽毛球队,深度捆绑国际羽毛球赛事,还有更深层的用意。

其一,捆绑本土国家队,强化产地概念。

Mille是一家丹麦企业,通过赞助丹麦国家羽毛球队,深度参与体育赛事,Mille潜移默化地将产地的概念输入到消费者的心智。

要知道,产地是Mille最具辨识度和认可度的一个标签。因为丹麦不仅是世界羽球赛事的四大举办地之一,同时也是全球公认的幸福国度和纯净之地,而丹麦乳品,素来以“纯净”和“安全”著称。而且,丹麦执行的是全球公认严格的北欧食品安全标准,在《全球食品安全指数报告》中,丹麦还被评为食品最安全的国家之一。

纯净北欧

其二,企业文化输出,丰富品牌内涵。

在消费升级的时代,消费者的需求不在局限于产品本身,而是更加看重产品所代表的文化和精神,如果一款产品拥有独特的品牌内涵,自然会赢得消费者的选票。

而Mille创立的初衷,不仅是要把北欧优质的婴幼儿配方奶粉产品带给全球的消费者,更要把品牌一直所坚持的“健康、运动、快乐”的北欧生活方式和理念传达给消费者,竞技体育无疑是最好的载体。

本文来自 家家月嫂:www.jjys168.com(如有侵权,请联系删除)

猜你喜欢
验孕棒为什么不显示简单归纳起来有三点原因
女性如果月经推辞10天没来时,可以自己去药店购买验孕棒进行检测,验孕棒是检验是否早孕的好工具,因为还拿不准自己是不是真的怀上了,先买个验孕棒测试一下,是非常有必要的。 说起验孕棒的操作方法,想必大多数女性都是知道的,可是,为什么有验孕棒不显示的情况,是自己操作失误,还是根本就没有怀上呢?关于验孕棒…
为何都市白领会青睐剖腹产
选择什么样的方式分娩,已成为孕妇热切关心的问题。近年来随着剖腹产(选择性剖宫产)率的提高,医学专家对剖腹产的安全性提出了种种质疑。为此,医疗机构采取了一些措施,努力控制剖腹产率,但结果并不乐观,剖腹产率仍在悄然上升。
宝宝常年便秘,原因可不是这么简单
夏天来了,宝宝们便秘的现象也越来越多,看着宝宝拉大便时满脸通红、哭闹,妈妈们却束手无策。不过认真一想,宝宝好像一直都是这样,有感拉不出来,治疗无方向。
家家育婴师解读:宝宝这些表现背后,都有可爱的原因!
在照顾宝宝的过程中,总能碰到碰到宝宝各种各样的意外状况。作为新手妈妈的小B手足无措,不知道怎么搞。婆婆和老公看她带孩子如此的辛苦,于是决定给她一份惊喜,那就是拥有十年育儿经验的家家育婴师。让她缓解一下小B的压力,也顺便让小B学习一下育儿技巧。这不,小B就有很多育儿方面的疑问来问问家家育婴师,看家家育婴师怎么回答。
“单独二孩”为何不火?养不起手续繁怕结扎
国家卫计委最近公布,目前全国符合条件生育二孩的“单独”夫妇有1100万对,但截至5月31日提出再生育申请的单独夫妇仅27.16万对,仅占比2.5%左右。
断了母乳后宝宝抵抗力是否会更差, 这是真的吗,看完这你就知道真假
断了母乳后宝宝抵抗力是否会更差,这是真的吗,看完这你就知道真假喝母乳的宝宝有双重保护:第一层保护是宝宝在母体的时候会从妈妈的体内带出来大量的免疫球蛋白,这些免疫球蛋白可以足够孩子在六个月之前,抵抗外面的病原体。第二层保护就是母乳。母乳也含有大量的免疫活性物质,可以让宝宝在这个6月之前机体的免疫力持续…
孩子转奶时要注意的事项, 赶紧看看, 别搞得宝宝便秘哦
孩子转奶时要注意的事项,赶紧看看,别搞得宝宝便秘哦母乳喂养的宝宝几天拉一次,我们叫攒肚子,因为母乳是母亲的血液运化而来,而宝宝和妈妈是血脉相连的。但是奶粉喂养的宝宝一般最少两天拉一次,最好一天拉一次。因为奶粉中的营养成分孩子不可以完全消化完,都会有食物的残渣,一般一天就会拉一次。如果孩子一天24小时…
牛奶应该怎么选?医生:这些别再买给孩子了,花钱还没营养
牛奶应该怎么选?医生:这些别再买给孩子了,花钱还没营养牛奶一直都是最受父母青睐的饮品,一天一杯奶强壮中国人的广告词还在耳边回响。所以喝牛奶就变成给孩子补营养最重要的方式之一,每一瓶牛奶里都是父母对子女成长殷切的希望和深沉的爱。但是问题来了,在食品安全成为首要问题的今天,牛奶到底应该怎么选择?孩子是否…
宝宝拉肚子了,没搞清原因就盲目治疗都是错!
宝宝拉肚子了,没搞清原因就盲目治疗都是错!最近很多的宝妈在咨询宝宝拉肚子的问题,其实引起宝宝腹泻的病因很多,有感染性腹泻和非感染性腹泻两种情况。网络图片一、非感染性腹泻主要有以下几种情况引起:1、生理性腹泻母乳喂养的宝宝大便偏稀,并没有很强的规律性,可能会1天拉10次,有时候10天拉1次,这个很难把…
知识详情下部