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独家 | Mille(麦蔻)为何青睐体育营销?背后原因不简单!

作者:家家月嫂 发布日期:2017-06-19

独家 | Mille(麦蔻)为何青睐体育营销?背后原因不简单!

文 |《中童观察》记者 天一

“体育营销”和“婴幼儿配方奶粉”这两个词放在一起,乍一看,似乎有些距离感。但当北欧乳企新锐Mille碰上丹麦国家羽毛球队,你就不会这样想了。

Mille助力2018年丹麦羽毛球公开赛

Mille助力丹麦羽毛球公开赛 有机新品C位出道

10月16日至10月21日,童话大师安徒生的故乡——丹麦欧登塞,迎来了2018年丹麦羽毛球公开赛。这场赛事汇集全球羽坛实力选手,包括作为东道主同时也是全球羽坛劲旅之一的丹麦羽毛球国家队的名将安塞龙,而作为丹麦国家羽毛球队的全球战略伙伴,Mille自然也不会缺席。

在会场内外的各个角落,都充满了Mille的元素~

Mille携旗下优秀员工为选手们加油助阵,“羽”你同行~

Mille中国区优秀员工代表在场外合影留念

尽管赛事爆冷,几位名将种子选手意外出局,但整个赛事依旧精彩纷呈,最终五位单项第一同时夺冠。Mille Food首席执行官Steve Wang先生现场为冠军选手颁奖,送上祝福。

Mille Food首席执行官Steve Wang先生(右一)为混双冠军中国选手郑思维/黄雅琼颁奖

值得注意的是,依托优质奶源、自有工厂和过硬的科研实力,Mille研发出MØKO有机婴幼儿配方奶粉,进一步丰富了其产品线。这款新品也借助本次羽坛盛事C位出道,公开赛官方杂志刊登了MØKO有机婴幼儿配方奶粉照片。

MØKO有机婴幼儿配方奶粉于公开赛官方杂志展出

据悉,MØKO有机婴幼儿配方奶粉原产于丹麦,实现了“有机牧场、有机奶源、有机原料”的全链有机,产品在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准,实现了全程有机可追溯。

PS:“MØKO”在丹麦语里的读音与奶牛的叫声十分相近,同时字母Ø在丹麦与有机食品密切相关。

MØKO有机婴幼儿配方奶粉

Mille相关负责人介绍称,MØKO有机婴幼儿配方奶粉即将在欧洲上市,在不久的将来,也会跟中国的渠道商和消费者见面。

深度参与国际赛事 持续提升品牌影响力

众所周知,Mille是全球乳企中的新兴实力派企业,目前在华拥有麦蔻和蜜儿乐儿两大品牌,深受中国母婴渠道商和消费者的喜爱,而丹麦国家羽毛球队是世界羽坛中的一支劲旅,曾在苏迪曼杯、汤尤杯等国际知名羽毛球赛事多次获得优异成绩。2018年,Mille继续携手丹麦国家羽毛球队,借势体育营销,持续提升其品牌影响力。

Mille旗下麦蔻和蜜儿乐儿

事实上,对于很多企业而言,体育营销或许只是重大赛事时一掷千金的天价赞助,但对于Mille这个婴幼儿配方奶粉生产企业而言,赞助丹麦国家羽毛球队,深度捆绑国际羽毛球赛事,还有更深层的用意。

其一,捆绑本土国家队,强化产地概念。

Mille是一家丹麦企业,通过赞助丹麦国家羽毛球队,深度参与体育赛事,Mille潜移默化地将产地的概念输入到消费者的心智。

要知道,产地是Mille最具辨识度和认可度的一个标签。因为丹麦不仅是世界羽球赛事的四大举办地之一,同时也是全球公认的幸福国度和纯净之地,而丹麦乳品,素来以“纯净”和“安全”著称。而且,丹麦执行的是全球公认严格的北欧食品安全标准,在《全球食品安全指数报告》中,丹麦还被评为食品最安全的国家之一。

纯净北欧

其二,企业文化输出,丰富品牌内涵。

在消费升级的时代,消费者的需求不在局限于产品本身,而是更加看重产品所代表的文化和精神,如果一款产品拥有独特的品牌内涵,自然会赢得消费者的选票。

而Mille创立的初衷,不仅是要把北欧优质的婴幼儿配方奶粉产品带给全球的消费者,更要把品牌一直所坚持的“健康、运动、快乐”的北欧生活方式和理念传达给消费者,竞技体育无疑是最好的载体。

本文来自 家家月嫂:www.jjys168.com(如有侵权,请联系删除)

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