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【唯妮观察】二胎时代下的儿童洗护市场

作者:家家月嫂 发布日期:2017-04-11

【唯妮观察】二胎时代下的儿童洗护市场

伴随着二胎政策的不断开放和逐步深化,二胎家庭比例也稳步上升!除了奶粉、纸尿裤等新生儿用品的刚需外,婴幼儿洗护市场也随着不断扩大。即使中国的婴童护理用品市场领域一直落后于西方发达国家,也不能否认,这是一个令众多企业垂涎的朝阳行业。

调查显示,我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万。做个合理的推算,按人均每年消费300元计算,我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。保守的统计数据已经显露出该市场的潜力。

且结合我国目前的人口发展政策和情况,生育高峰将会重现。随着育儿知识和经验的不断普及和丰富,父母亲对于育儿品质的要求逐步上升。尤其是婴幼儿洗护类产品,直接接触新生儿的肌肤,其安全性变得尤为重要。

数据显示,婴幼儿洗护产品的人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长。未来10年,整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。

市场的需求当然会引发市场产品的井喷。前有成人洗护的可复制发展模式,婴幼儿洗护市场的发展可谓前所未有的高速。从婴童护理用品的种类上来看,越来越向成人化的方向发展,取代纯功能化时代的便是多样化需求时代。

多样化的需求也反促产品不断革新,产品功能不断细分,差异化逐步凸显。婴幼儿洗护产品也逐渐朝以下5个方向不断发展。

1.针对特定目标市场的细分消费群体进行创新

地域差异导致的需求差异,简单来说,因为地域差异形成的气候差异,会导致需求的差异。男女婴幼儿的生理差异,体型差异等等都会引起小部分的需求差异,那么针对这些差异,不断革新产品,使它满足特定人群,那么产品的市场人群也变得十分明朗。

2.针对弱势细分品类的产品创新

和所有其他产品一样,洗护产品也会有众多弱势品类。弱势品类之所以成为弱势品类也是有很多原因的,比如相对弱的市场需求,相对弱的产品研发能力。但这些需求真实存在或者是被隐形了而已,如果有合适的产品进入该需求市场,那么肯定会一石激起千层浪,造成不小的影响力。

3.针对品质和安全方面的创新大有可为

婴幼儿本身便是比较脆弱的存在,所以在洗护产品的选择上,安全性的倾向比例显而易见。如果某品牌产品能以安全性突出重围,那么就基本保证这个产品的市场占有率了。而目前基本没有垄断性的龙头品牌及产品。换句话说,新新产品的发展机会还是非常充裕的。

4.针对婴童年护理用品便利使用及外观包装的创新

基于幼儿的成长,其自我意识的不断发展,动手能力及思想有时会超越成人的想象。当然适时培养幼儿的动手能力也是对其成长的一种引导教育。在产品的外观设计上也能大做文章。比如,方便幼儿手持及使用,能定量使用等等。在人机功能上,更贴心幼儿的身体机能,会更有竞争力。

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